Pomagamy małym firmom zwiększyć widoczność w Internecie poprzez optymalizację SEO, co przyciąga więcej klientów i poprawia pozycję w wyszukiwarkach.

Photo by 1981 Digital on Unsplash

Cele SEO

Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach często używane są jako synonimy.

1. Według najlepszych praktyk branżowych: celem optymalizacji dla wyszukiwarek jest:
2. Dostarczenie treści i struktury witryny, które są wartościowe zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek, co prowadzi do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
3. Według międzynarodowych specjalistów SEO:

Trafność

Trafność to zdolność treści internetowej do odpowiadania na zapytania użytkowników. Składniki trafności to wartość informacyjna i zgodność z intencją wyszukiwania. Istotność jest subkategorią trafności.

Składniki trafności to wartość informacyjna i zgodność z intencją wyszukiwania.

Informacja jest uznawana za istotną, jeśli jej pominięcie lub zniekształcenie mogłoby wpłynąć na decyzje użytkowników podejmowane na podstawie wyników wyszukiwania.

Wiarygodna Reprezentacja

Wiarygodna reprezentacja oznacza, że rzeczywista wartość strony internetowej powinna być właściwie odzwierciedlona w wynikach wyszukiwania. Treść i metadane muszą odpowiadać temu, co użytkownik faktycznie znajdzie na stronie. Składniki wiarygodnej reprezentacji to kompletność, neutralność i brak błędów.

Dodatkowe Cechy Jakościowe

Weryfikowalność

Weryfikowalność implikuje zgodność między różnymi narzędziami analitycznymi i ekspertami SEO. Dane dotyczące wydajności witryny muszą być poparte wystarczającymi dowodami, aby zachować zasadę obiektywności.

Porównywalność

Porównywalność to jednolite stosowanie technik SEO w różnych witrynach w tej samej branży. Zasada spójności podlega porównywalności. Spójność to jednolite stosowanie strategii SEO w różnych okresach dla tej samej witryny.

Zrozumiałość

Zrozumiałość oznacza, że treści internetowe powinny być wyrażone tak jasno, jak to możliwe, i powinny być zrozumiałe dla tych, dla których informacje są istotne. Aktualność: Aktualność oznacza, że treści internetowe muszą być regularnie aktualizowane, aby zachować swoją wartość dla użytkowników i wyszukiwarek.

Analiza ruchu

Analiza ruchu uwzględnia wejścia i wyjścia konkretnych użytkowników w określonym okresie. Ogólny schemat analizy ruchu wygląda następująco: Wejścia - Wyjścia + Współczynnik Odrzuceń = Zaangażowanie Użytkowników

Przykład 1: Na początku września, firma NoweSEO uruchomiła nową witrynę z 5 odwiedzającymi dziennie. W tym samym miesiącu, NoweSEO zainwestowało w kampanię AdWords, która przyciągnęła dodatkowych 20 użytkowników dziennie. Pod koniec miesiąca firma straciła 7 użytkowników z powodu błędu serwera. Analiza ruchu firmy NoweSEO za miesiąc wrzesień wygląda tak:

• Wejścia: 20 użytkowników dziennie
• Wyjścia: 7 użytkowników
• Wyjściowy ruch: 5 użytkowników dziennie
• Końcowy ruch: 20 – 7 + 5 = 18 użytkowników dziennie

Przykład 2: Na początku czerwca, MebleSEO, firma sprzedająca stoły online, zoptymalizowała 2 podstrony produktowe. Początkowo te podstrony przynosiły po 25 odwiedzających miesięcznie, a po optymalizacji każda przyciągała 50 użytkowników miesięcznie. Pierwsza podstrona została w pełni zoptymalizowana, jednak druga wymagała dodatkowych działań. Analiza ruchu MebleSEO na czerwiec wygląda następująco:

Ważne: analiza ruchu uwzględnia tylko rzeczywistych użytkowników, pomijając ruch botów i crawlerów wyszukiwarek.

Stan witryny (audyt techniczny)

Audyt techniczny to analiza witryny pokazująca jej zasoby, problemy techniczne i potencjał rozwoju w określonym momencie, zwykle na początku współpracy SEO.

• zasoby statyczne
  • domena
  • hosting
  • infrastruktura (np. serwery i CDN)
• zasoby niematerialne
  • treści
  • linki
  • autorytety domeny
    • lokalne
    • międzynarodowe
• reputacja marki

Struktura witryny, czasami określana jako architektura informacji, jest przedstawiana różnie w zależności od rodzaju działalności. Własność witryny może mieć formę indywidualną, partnerską lub korporacyjną. W przypadku korporacji, sekcja struktury zwykle pokazuje strony główne, podstrony i treści blogowe (treści tworzone regularnie). Treści blogowe pochodzą z kalendarza publikacji, przygotowanego przed rozpoczęciem działań SEO.